中国の「独身の日」2025
中国で毎年11月11日に開催される「独身の日」（Singles’ Day）は、1990年代に南京大学の学生たちが独身者を祝う日として始めたイベントが起源です。2009年にアリババが大規模なオンラインセールとして取り入れ、世界最大級のショッピングフェスティバルに成長しました。しかし、2025年のイベントは、従来の熱狂から一転して消費者からの反応が薄く、盛り上がりに欠ける状況が報じられています。この記事では、その背景と実態を詳述します。
イベントの概要と2025年のスケジュール
「独身の日」は、11月11日の「1」が4つ並ぶ日付から独身を象徴するものとして位置づけられ、元来は独身者のための祝日でした。現在はアリババのTmallやTaobao、ライバルのJD.comを中心に、数週間にわたるセール期間となります。2025年は、経済の低迷を背景にセール期間が史上最長の5週間に延長され、10月9日から11月11日まで実施されました。この延長は、消費者の購買意欲を刺激するための施策ですが、結果として日常的な割引が常態化し、特別感が薄れたとの指摘があります。
消費者反応：割引の魅力低下と購買意欲の減退
上海在住の29歳の女性、Zhang Jingさんは、AFPの取材に対し、「今年の割引は以前ほど魅力的ではない」と述べ、何も購入しなかったと語っています。同様に、30歳の男性、Zhuさんは母親が日用品をまとめ買いしたものの、自身は積極的な参加を避けたとしています。このような声は、経済的不安とプロモーションの氾濫が原因です。RTEの報道によると、中国の消費者は景気後退への懸念から、必需品中心の支出にシフトしており、イベントの熱狂が失われつつあります。
また、The Messengerの記事では、近年のセールが「ほぼ常時行われている」ため、消費者疲労（promotion fatigue）が深刻化していると分析されています。特に、Golden Week後の消費者熱気が低迷した影響で、2025年の初動も弱含みでした。
売上データ：成長鈍化と詳細非公表の兆候
過去の「独身の日」は驚異的な売上を記録してきました。例えば、2017年にはアリババ単独で254億ドル（約3.5兆円）を超え、2024年の推定総額は2028億ドル（約28兆円）に達しました。しかし、2022年以降、マクロ経済の逆風とゼロコロナ政策の影響でアリババとJD.comは詳細な売上総額（GMV: Gross Merchandise Volume）を公表していません。2025年も同様で、Alibabaは「堅調な成長」を主張するものの、具体的な数字は伏せられています。
第三者データプロバイダーSyntunの推定では、2024年の売上は前年比2%増の1.14兆元（約22兆円）と低成長でした。2025年については、10月31日時点で1兆元（約19.5兆円）を超えたものの、全体として前年比の伸びが鈍化する見通しです。家電セクターでは、政府の補助金（家電・自動車の買い替え支援）がセールの割引効果を相殺し、10-12月期の売上を20%減と予測するアナリストもいます。
経済的背景：消費低迷と政府の消費促進策
中国経済の停滞が、イベントの盛り上がりを抑制する主因です。Reutersによると、2025年の国慶節（Golden Week）での支出は旅行者増加にもかかわらず3年ぶりの低水準を記録しました。消費者信頼感の低下は、長期化する不動産危機とマクロ経済の減速によるもので、Business Standardの報道では「消費者の自信が低いまま」と指摘されています。
政府は消費活性化を急務としており、「独身の日」をそのバロメーターと位置づけています。ABC Newsによると、Syntunのデータで2025年10月31日までの売上は1兆元を超えましたが、2024年の1.44兆元から減少傾向です。また、eMarketerの分析では、セール期間の延長（2024年比10日長い）が取引数を27%押し上げたものの、1人当たり支出の減少を覆いきれていません。
海外シフトと今後の示唆
国内市場の低調を受け、中国EC企業は東南アジア（タイ、ベトナム、フィリピン）への拡大を加速させています。AP Newsでは、SheinやTemuの米国小口輸入免税廃止の影響で、海外売上への依存が高まっていると報じられています。X（旧Twitter）の投稿でも、RTÉ BusinessやStraits Timesが「輝きを失ったイベント」として国内消費者の疲弊を共有しています。
2025年の「独身の日」は、中国経済の鏡として、消費回復の遅れを浮き彫りにしました。政府のさらなる刺激策と企業の海外戦略が、今後の鍵となるでしょう。
中国の景気減退2025：構造的課題と外部圧力がもたらす成長鈍化
中国経済は、2025年に入り、長期的な成長モデル転換の痛みを露呈しています。かつての二桁成長を支えた投資主導型から消費中心へのシフトが遅れる中、不動産危機、貿易摩擦、デフレ圧力といった要因が重なり、GDP成長率は前年比5%前後を維持するものの、潜在成長率を下回る減速が続いています。
2025年のGDP成長率：5.2%から4.8%への減速
中国国家統計局によると、2025年第1四半期の実質GDP成長率は前年同期比5.2%で、2024年の5.2%を維持しました。しかし、第2四半期は5.2%、第3四半期は4.8%と低下し、上半期通算で5.2%にとどまりました。この数字は政府目標の「5%前後」を達成する水準ですが、輸出依存の高まりを反映したもので、国内需要の弱さが目立ちます。
世界銀行の予測では、2025年の成長率を4.8%と上方修正したものの、2026年は4.2%への減速を予想しており、構造的なデフレ圧力と財政刺激の縮小が要因です。ロイターのエコノミスト調査でも、2025年全体で4.5%、2026年で4.2%と低成長が続く見通しです。これらのデータは、消費と投資の低迷が成長の足かせとなっていることを示しています。
不動産危機：成長の最大の重石
中国経済の減速の中心に、不動産セクターの崩壊があります。2025年8月の固定資産投資は前年比0.5%増と、1-7月の1.6%から急減速し、経済アナリストの予想1.4%を下回りました。不動産価格の下落は家計の資産効果を逆転させ、消費を抑制しています。
スタンダード・アンド・プアーズ（S&P）の推定では、2025年の新規住宅販売は前年比8%減、2026年は6-7%減と予測され、世界銀行も不動産活動の継続的な低下を指摘します。2023年以降の債務危機が悪化し、恒大集団のようなデベロッパーの破綻が連鎖。政府の「ホワイトリスト」プロジェクト融資拡大にもかかわらず、住宅投資はGDPの20%超を占めるセクターの回復が遠のいています。
貿易摩擦と輸出依存の限界
米国トランプ政権の関税強化が、中国の輸出を直撃しています。2025年8月の対米輸出は前年比33.12%減と急落し、全体輸出は7.2%増を維持したものの、ASEANなど代替市場へのシフトが限界を迎えています。ロイターによると、潜在的な60%超の関税引き上げがGDPを1.0%ポイント押し下げる可能性があります。
第3四半期の成長4.8%は輸出ブームによるもので、キャピタル・エコノミクスは「輸出依存は持続不可能」と分析。2025年1-9月の貿易黒字は前年比88%増の1兆ドル超ですが、EUや米国の「過剰生産能力」懸念が新たな障壁となっています。Xの投稿でも、輸出価格の下落がデフレを加速させるとの指摘が相次いでいます。
デフレ圧力と消費低迷
2025年上半期の消費者物価指数（CPI）は前年比-0.1%とデフレが続き、生産者物価指数（PPI）の耐久消費財部門は2004年以来の極端なデフレを記録。ブルームバーグによると、8月の小売売上高成長は前年比鈍化し、家電・電子機器の需要減が目立ちます。
消費者信頼感の低下は、不動産危機と雇用不安が原因で、都市失業率は8月時点で5.3%。ガーディアン紙は、工場生産と消費支出が1年ぶりの低成長を記録したと報じ、INGのチーフエコノミストは「さらなる刺激が必要」と指摘。政府の家電買い替え補助金効果が薄れ、1人当たり支出の減少が成長を阻害しています。
政府の対応策：刺激の規模と効果
中国政府は、2025年の成長目標5%達成に向け、積極財政と金融緩和を強化。12月の中央経済工作会議で、10兆元の地方政府債務リファイナンスと金利引き下げを決定しました。中央銀行は5月に利下げを実施し、株式市場支援のための流動性供給を拡大。
しかし、MERICSの分析では、第3四半期の成長減速にもかかわらず、政策は「一貫性」を保ち、大規模出動を避けています。ロイターによると、財政赤字拡大と債券発行増加が景気を下支えしますが、債務/GDP比の上昇（推定300%超）が制約。Xの議論でも、刺激策の効果が一時的との声が強いです。
今後の展望：グローバルな影響と構造改革の必要性
BOFITの予測では、2025-2027年のGDP成長は3%前後へ減速し、国内需要の回復が鍵。RANDの報告書は、高科技産業の成長を強調しますが、全体経済の弱さを相殺できないと指摘。グローバル影響として、アジア貿易相手国への需要減が懸念され、日本総研は「デフレ輸出」の加速を警告。
中国経済の減速は、貿易不均衡の拡大を招き、国際的な政策対応を迫ります。構造改革の進展がなければ、2026年以降の成長は4%未満へ。信頼できるデータに基づく監視が、持続可能な回復の第一歩となるでしょう。
